Технологія, що допомагає просувати продукцію компанії в Інтернеті, – це крауд-маркетинг. Просування здійснюється за допомогою посилань, які вставляються у коментарі, вміст сайтів, пости новинних порталів і форумів, тобто там, де їх може побачити потенційний споживач. Розміщенням рекламних посилань займається спеціаліст – маркетолог, який знає, як зробити це так, щоб крауд-посилання не були нав’язливими і виглядали як рекомендація.
Крауд-маркетингові послуги виконуються наступним чином:
- Маркетолог знаходить тематичні онлайн-портали з великим відвідуванням цільової аудиторії клієнта;
- вибирає актуальні теми на цих веб-ресурсах;
- письмово створює повідомлення або відгук про продукцію або компанію клієнта, додаючи крауд-посилання в контент.
У той час маркетолог, щоб уникнути витрати бюджету клієнта, ретельно слідкує за якістю онлайн-платформ.
Приклад крауд-реклами
Давайте розглянемо простий приклад крауд-маркетингу. На одній з соціальних мереж жінка просить відгуки про певний зволожуючий крем. Крауд-маркетолог пише їй: “Цей крем непоганий, але є більш доступна альтернатива. Засіб не гірший, і зараз на продукт діє знижка. Ось подивіться…”, і надає посилання на крем.
Чого отримує клієнт:
- збільшення трафіку завдяки переходам за посиланнями;
- підвищення конверсії та рейтингу в пошуковій системі;
- покращення репутації компанії та впізнаваності її товарного бренду.
Цей вид ненав’язливої реклами підходить практично всім підприємцям. Проте, існують винятки. Якщо основною метою є PR, то крауд-реклама може бути не застосовною для таких видів бізнесу:
- Малого офлайн-підприємництва. Вузьке коло клієнтської бази скорочує ймовірність того, що споживач побачить посилання.
- Онлайн-магазини із великим чеком. Малоймовірно, що дорога покупка відбудеться за прочитаним відгуком у мережі.
- Область продажів В2В. Тут є інші правила продажу.
У чому відмінності між лінкбілдингом та крауд-маркетингом
Лінкбілдинг є нарощуванням посилальної маси на сайті клієнта за рахунок донорських веб-ресурсів. Крауд-маркетинг лише частина великого функціоналу лінкбілдингу. До його функцій також входить:
- придбання посилань у сторонніх беклінків;
- контент-маркетинг – розміщення корисного контенту на майданчиках, де є потенційний клієнт, щоб підвищити рівень експертності компанії.
Таким чином, лінкбілдинг і крауд-маркетинг є двома різними інструментами: перший – збільшує посилену вагу сайту замовника, другий – працює на піар та впізнаваність торгової марки.
Різновид крауд-маркетингу
Замовити крауд-маркетинг можна таких видів:
- коментарі та відгуки з активним лінком;
- згадка бренду без клікабельних посилань;
- пости на відгуках.
Спираючись на цілі реклами можна вибрати стратегію, що продає або репутаційну, а також нарощує посилальну вагу. Незалежно від вибраного крауд-маркетингу, маркетолог вивчає цільового споживача, щоб вибрати веб-ресурси з максимально зацікавленими потенційними покупцями/клієнтами.