Технология, помогающая продвигать продукцию компании в сети интернет – это крауд-маркетинг. Осуществляется продвижение с помощью ссылок, которые вставляются в комментарии, контент сайтов, посты новостных порталов и форумов, то есть туда где их может увидеть потенциальный потребитель. Размещением рекламных ссылок занимается специалист – маркетолог, знающий как сделать это, чтобы крауд-ссылки не были навязчивыми, а представлялись в виде рекомендации.
Крауд-маркетинг услуги выполняются следующим образом:
- маркетолог находит тематические онлайн-порталы с большим посещением целевой аудитории заказчика;
- выбирает актуальные темы на этих веб-ресурсах;
- пишет пост или отзыв о продукции либо компании клиента, добавляя крауд-ссылку в контент.
При этом маркетолог, чтобы не слить бюджет клиента, тщательно следит за качеством онлайн-площадок.
Пример крауд-рекламы
Рассмотрим простой пример крауд-маркетинга. На одной из соцсетей женщина просит отзывы об определенном увлажняющем креме. Крауд-маркетолог пишет ей: «Этот крем неплохой, но есть более дешевая альтернатива. Средство не хуже, однако сейчас на продукт действует скидка. Вот посмотрите…», и предоставляет ссылку на крем.
Что получает клиент:
- повышение трафика, за счет переходов по ссылкам;
- повышение конверсии и рейтинга в системе поиска;
- улучшение репутации компании и узнаваемость ее торговой марки.
Такой вид ненавязчивой рекламы подходит практически всем предпринимателям. Однако есть и исключения. Если основной ее целью является пиар, то крауд-реклама не применима для таких видов бизнеса:
- Малого оффлайн-предпринимательства. Узкий круг клиентской базы сокращает вероятность, что потребитель увидит ссылку.
- Онлайн-магазины с большим чеком. Маловероятно, что дорогостоящая покупка свершиться по прочитанному отзыву в сети.
- Область продаж В2В. Здесь существуют другие правила продаж.
В чем отличия между линкбилдингом и крауд-маркетингом
Линкбилдинг представляет собой наращивание ссылочной массы на сайте клиента за счет донорских веб-ресурсов. Крауд-маркетинг лишь часть обширного функционала линкбилдинга. В его функции также входит:
- приобретение ссылок у сторонних бэклинков;
- контент-маркетинг – размещение полезного контента на площадках, где находится потенциальный клиент, чтобы повысить уровень экспертности компании.
Таким образом линкбилдинг и крауд-маркетинг являются двумя разными инструментами: первый – увеличивает ссылочный вес сайта заказчика, второй – работает на пиар и узнаваемость торговой марки.
Разновидность крауд-маркетинга
Заказать крауд-маркетинг можно таких видов:
- комментарии и отзывы с активным линком;
- упоминание бренда без кликабельных ссылок;
- посты на отзовиках.
Опираясь на цели рекламы можно выбрать продающую или репутационную стратегию, а также наращивающую ссылочный вес. В независимости от выбранного вида крауд-маркетинга, маркетолог изучает целевого потребителя, чтобы выбрать веб-ресурсы с максимально заинтересованными потенциальными покупателями/клиентами.